游你好看第1期：热门ip与手游不可不说的事

编辑：lyh 来源：游侠游戏原创 时间：2016-09-12

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那么作为本栏目的第一期，小编这次非常想来聊聊目前国内手游行业中的热门ip话题，在大多数制作厂商和运营厂商眼中，一个好的，优秀的手游，如果还能够搭上一个热门ip的顺风车，那么肯定会在市场中大卖，但是事实真的如此吗?

首先我们现在解释下热门ip到底是个什么东西。热门不用多讲，大家都懂，ip并不是大多数人认为的intellectual property知识产权的缩写，也并不是Internet Protocol电脑的通讯协议，其实ip这个词也就是近几年才慢慢发展传播开来的一个全新的说法，小编来为大家简单的介绍一下，大家就明白了。

通常ip的理解，可以简单的理解为一个招牌、一个门面名字，举个简单的例子，最近时下很火的电视剧微微一笑很倾城，大家一说到这个词，就都懂“哦，是那个很好看的电视剧”，当一个词在大部分人们心目中有地位，一说就知道是什么，这些词都可以称之为ip。那么各种综艺节目，电影电视剧，汽车品牌，网络红人，好吃的东西等等生活各种方面的人或者事物都是热门ip，当然他们必须要有知名度，像小编这种普通人的名字就不能成为热门ip啦。这样一解释，相信大家已经了解了热门ip的定义了。

在国内的手游市场中，热门ip的应用更加的广泛，大多数都是和游戏娱乐联系到一起，游戏娱乐不分家嘛，这也正常。小编随便举几个例子，综艺类的奔跑吧兄弟，爸爸去哪儿，影视剧类型的幻城，微微一笑很倾城，青丘狐传说，热门其他平台游戏的超级马里奥，各种口袋妖怪手游等等。

这些火爆的ip在中国的市场，甚至有些在全球市场，都是响当当的名号。这些热门ip的作品拥有非常多的死忠粉和关注度，制作成手游这种新兴快餐式的娱乐方式，当然有大量的玩家会前去尝鲜，身边朋友左右一影响、一传播、一介绍，又无形中带动了数不胜数的隐形用户，热门ip的应用导致了各种手游产品的成功，继而造成了现在许多制作商认为热门ip=用户=赚钱的无脑想法。

在目前的手游大环境下，一个超火爆的ip直接能够让手游在还没正式推出之前就赚足了用户的眼球，我们以一个最具代表性的例子来看，奔跑吧兄弟这个综艺节目是购买的韩国超人气综艺runningman的改编权，在韩版节目播出了5年之后已经在全世界范围内取得了巨大的成功，拥有了全世界各地无数的粉丝，但是由于语言的不通，节目看起来肯定没有嘉宾们全部说中文的爽，在中国版的节目一经推出，邀请了当时大热的影视剧明星们来参加节目，这些平时看起来高冷的明星一下子在节目中看起来亲切万分，节目瞬间收获了大量的粉丝。

手游厂商们也看准了这个热门的ip的商机，立刻获得了手游的制作权，就制作出了这款以跑酷玩法为核心的主题手游，游戏中各种嘉宾的卡通形象，让玩家可以感受到和自己喜欢的明星一起游戏的过程，这种代入感加上综艺节目的造势，让游戏和综艺成为了相辅相成的作用，非常成功的一个案例。

但是在有些情况下，并不是说一个好的ip就能直接让手游成功，手游产品它毕竟是一个游戏，是一个新时代信息技术发展下的产物，手游用黑白屏幕的塞班系统开始的贪吃蛇，一步步的发展到了今天的多元化。在没有一个强大的游戏性的支持下，光想着靠ip用户来维持一个游戏的成功几乎是不可能的，在热门手游成功的背后，除了渠道商和优秀的ip支持，游戏本身的娱乐性和游戏性也必须非常的给力，能够一次抓住玩家用户的心，一个制作粗糙的手游+一个时下火热的ip只能让这款产品热门一时，并不是长久之计，也不是一个好的手游产品的制作思路。

目前的国内的手游制作方向都向一个“钱”的方向，这并不是良心的手游市场发展方向，小编并不是不支持手游赚钱，但是纵观历史上赚钱的产品，没有一个是向用户兜里要钱，良好的产品+优秀的用户体验，让用户自愿的把钱花出去，让钱花的舒心，花的开心。

真正的意义上的手游ip其实还是要靠原创的作品支持，这一点国内的手游制作商明显没有外国的各种制作商来的好，从游戏方面看，各种大厂都有自己的看家原创作品ip，EA有极品飞车系列、FIFA系列、模拟人生系列、模拟城市系列，微软有光环系列、战争机器系列，育碧有刺客信条系列、细胞分裂系列，这些在游戏界叫得出名字的响当当的大作，都是制作商的原创ip，在这些原创ip取得成功之后，这些ip衍伸出来的产品和作品，又为制作商赚取了无尽的财富。

手游界最成功的历史就要数传奇的supercell公司了。supercell oy公司在2010年创立，创建时只有5人，发展到今日这个公司的游戏作品也只有部落冲突、海岛奇兵、皇室战争、卡通农场4款产品。就凭借着这4款产品却成为了世界上最赚钱的纯手游开发制作公司。此公司制作的部落冲突游戏，也凭借着超强的游戏性，超长的游戏寿命，好玩好看的ip属性，迅速成为炙手可热的手游界ip，国内各种模仿山寨的产品更是数不胜数。

从这些成功的例子可以看出，一个真正的热门ip，并不是靠借用其他圈子的ip，改皮换模就行了，原创力量的缺失，海外优秀手游的本地化，都是目前制约着国产手游的发展，小编也希望能够在有朝一日，国产原创手游能够让国外的各种开发商争相模仿，那才是热门原创ip与手游结合的成功精髓。

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