爱奇艺打造泛娱乐新生态 影游互动最好的时代来临

编辑：绵羊先森 来源：游侠游戏 时间：2017-06-12

2015年爱奇艺游戏《花千骨》影游互动模式的一炮而红，开辟了影视IP与游戏深度互动的成功道路，至此以后，爱奇艺游戏俨然已经成为了影游互动先行者与泛娱乐跨界实践者。游戏凭借影视剧播放热度、明星、剧情，强大的用户粘性可以为游戏导入目的性非常明确的高质量用户，降低游戏运营成本，打破IP困局，增加了用户边际收益。影游互动还能给影视创作注入新鲜血液，丰富想象力，提升影视制作水平。两者融合，可以使IP和创意得到最大解放及延伸。据《2016中国游戏产业报告》显示，2016年，“影游融合”移动游戏市场实际销售收入89.2亿，占总移动游戏市场实际销售收入的10.9%。数量明显增多，其中有多款产品最高月流水破亿。

影游互动荣耀升级 中国迎来最好的时代

如今娱乐行业的界限已经非常模糊，很多行业的跨界融合显示出了磅礴的生机，例如游戏与影视剧之间的融合——影游互动，就成为了2016年游戏产业中炙手可热的话题，据不完全统计，影视与游戏的融合在2016年大行其道，有不少于十家游戏企业宣布推出影游互动计划，那么我们该如何拥抱整个泛娱乐的新生态?在刚刚结束的爱奇艺世界?大会“中国影游互动高峰论坛”中，爱奇艺联席总裁徐伟峰向业界分享了他的看法。其中归纳起来有四个重点内容，值得深入探讨。

一是影游互动已经成为新的游戏增长方向，用徐伟峰的话来说就是“中国影游互动已经迎来了最好的时代”，爱奇艺游戏找到了既爱追剧又喜欢玩游戏的用户，并经过三年时间验证了影游互动是可行的，是可以长期帮助游戏产品取得成功的方式。

二是如今爱奇艺游戏的影游互动模式已经更加细化，其中包括了漫游互动、综游互动、星游互动、线下互动、直播互动等多种方式。徐伟峰希望更多玩家、更多CP、更多喜欢这样项目或者产品的人，能够共同加入这样的影游互动环境中。

三是爱奇艺的重要的目标是希望推动泛娱乐生态在游戏领域的正向发展。爱奇艺希望集众人之力，构建能够为用户提供健康、绿色，包含直播、棋牌、VR、电视游戏于一身的全娱乐平台。

四是探寻新的生机，爱奇艺游戏要把影游互动游戏产品带到海外去，帮助企业在海外市场发行游戏，为游戏企业助力，影游互动产品的出海将是未来的拓展方向。

爱奇艺游戏在影游互动细分领域的尝试从未停止

2016年爱奇艺游戏在漫游互动领域大展拳脚，《画江湖之不良人》《不良人2》是其在漫游互动方面的大胆突破和尝试，并取得了不错的成绩。此外2016年爱奇艺超级自制剧《老九门》在拍摄中，尝试了贴片广告的创新，很多观众更加期待同场景的主演们如何开发脑洞巧妙植入广告词，令广告更加有趣和生动，同名游戏产品的推出令“稻米”们可以长时间回味网络文学与影视作品的魅力;今年四月，爱奇艺游戏还联合小米在我国台湾地区推出《老九门》并获得极大反响，获得GooglePlay推荐第一名。此外，爱奇艺游戏在2016年还首创了综游互动的新方式，如《明星志愿》与综艺节目《偶滴歌神啊》进行了深度的植入合作，这些综游互动的深层次植入与营销收获了用户的喜爱与支持，百度指数接连提升，在社交与娱乐结合引爆宣传话题方面，爱奇艺游戏综游互动已经得心应手。

2017年爱奇艺游戏开始布局棋牌游戏，《爱奇艺斗地主》与自制网综《大学生来了》进行深入互动，推出了热播剧《人民的名义》《欢乐颂2》等影视专场，棋牌游戏与综艺节目与热播影视剧的结合，让业内眼前一亮，原来棋牌游戏的影游互动还可以这样去实现。如今徐伟峰还透露了星游互动、线下互动、直播互动三种新互动方式，令人耳目一新，通过明星互动、观影场所线下体验、与直播行业融合等多种方式，拓展了影游互动的外延与内涵。再结合爱奇艺游戏之前所进行的影游互动细分领域尝试，可以说，如今的影游互动已经更加系统、针对人群更加明确、营销方式更加多样。

视频平台已成为游戏分发渠道中的最重要入口

对于游戏企业来说，游戏成功与否最核心的问题是什么?相信很多人会给出获取用户的数量(即流量)这一答案，如今苹果iOS平台的用户获取价格居高不下，一个激活流量价格已达到百元以上，安卓则相对便宜一些，但也价格不菲。很多研发企业由于获取流量匮乏且单一，无法使用更多的成本来获得流量，导致游戏生命周期内无法获得更高营收。现阶段来看，腾讯与网易垄断了游戏市场近7成的市场份额，此外游戏人口红利的消褪、玩家口味的不断提升、传统分发渠道获取用户的能力持续降低，这些因素综合在一起，让当下的游戏企业面临极大的压力，企业倒闭、大幅裁员事件时有发生。

而作为曾经早期的互联网入口中，搜索引擎、浏览器、视频平台，这三者间，由于近年来网络电影、微电影、网络综艺节目的大幅跨越式发展，视频平台的影响力已大幅提升，用户对视频平台的依赖性与影视剧IP的认同度不断上涨，已经令视频平台具备挑战传统分发渠道巨头的能力，纵观视频平台领域，与游戏结合最为紧密的当属爱奇艺，远超其他竞争对手。

据爱奇艺副总裁王昊苏公布的数据来看，爱奇艺游戏迄今发布269款网页游戏，4463款手机游戏，81款H5游戏。在五千款游戏当中，200万爱奇艺用户正在享受他们的游戏乐趣。此外，王昊苏还公布了目前爱奇艺游戏与顶尖团队达成紧密合作IP储备超过100款，IP合作方超过30家，CP、发行方合作方超过50家。2015年7月至今爱奇艺游戏影游互动产品总流水超过20亿，其中为渠道分成超过11亿，其他合作伙伴分成超过5亿。

对细节的追求令爱奇艺游戏影游互动具备持续竞争力

如果说多年前的影视剧与游戏的融合中，爱奇艺游戏起到的是桥梁作用的话，那么如今爱奇艺游戏则是具备综合分析IP、制定宣传推广方案、结合产品特点开发新型互动方式的一家综合性影游互动企业。此前，爱奇艺游戏事业部市场总监藤菲菲在游久公开课曾详细介绍如何做好影游互动。她介绍道，“需要以IP为基础，以营销为主要手段。一套完整的影游互动计划需要包括挑选IP、还原IP、整合营销、借势升温以及探索新方式5个部分。”

每一个部分在大数据的基础上，爱奇艺游戏都有着自身的理解，对细节的精准把握和理解令人咋舌。这也变相解释了，为何2016年有很多企业倒向影游互动，但产品却最终没有获得成功这一现象了。

影游互动产品组合出击 重磅IP游戏吸睛

在本次爱奇艺世界·大会，爱奇艺游戏发布了五款重磅影游互动产品，采用浓郁中国色彩的五行概念来给与产品象征力。这五款产品为《鬼吹灯之牧野诡事》、《河神》、《醉玲珑》、《莽荒纪》、《琅琊榜之风起长林》，他们依次对应着“火”“水”“金”“土”“木”。这五款产品都是拥有强大IP属性的游戏产品，我们不难发现，这五款产品的IP均出自网络文学，这五款游戏产品都可以统称为影游互动产品，但在影视剧作品类型、营销方式、表现形式、同步状态等诸多方面都有着各自的特点，这也是爱奇艺在不断摸索影游互动细分领域过程中，根据游戏产品各自特点而赋予了其不同的运营策略。

五款主打游戏的影游互动看似相同但细节不同

例如《鬼吹灯之牧野诡事》是季播网剧与游戏之间的互动、《河神》则开拓了线下互动这一新颖的方式，与万达院线合作进行线下推广。《醉玲珑》开创了星游互动的先河，“刘诗诗应援计划”大幅调动了粉丝活跃度提升了产品知名度，明星深层次参与令星游互动初具规模。《莽荒纪》则是沿用了《蜀山战纪》中首创的“台网游”互动模式，电视台、网络播放平台与游戏，三者同步推出，真正实现看到即可玩，玩家无须任何等待。《琅琊榜之风起长林》则是非常重度的大型史诗型电视剧，主演阵容强大，典型的电视剧与游戏互动方式。

顶级研发商倾力相助 游戏质量再次飞跃

本次爱奇艺游戏公布的五款明星产品的游戏研发方均可圈可点。其中包含海外上市老牌游戏企业如西山居、蓝港互动，拥有游戏业内顶级研发实力的祖龙娱乐以及影游互动首个成功案例《花千骨》研发商成都天象互动，此外还包括后起之秀万达院线游戏，H5游戏传统优势企业白鹭以及一众实力不俗的游戏企业。可以预见的是，这些游戏企业经历多年市场磨砺，他们的研发水平已经臻于完美，代表了中国最顶级的游戏研发实力，他们选择与爱奇艺游戏合作，更是出于对其价值观的认同所使然。

顶级IP与拍摄团队 爆款将成为可能

我们知道即使拥有再好的IP，受限于成本、人才、理念，影视剧的成功依然有很大不确定性。纵观每年的影视剧爆款，无不遵循着富有张力的故事内容、充满话题性的演员或对白、精良的拍摄、经验丰富的主创团队并拥有强大创新能力这几大特点。而爱奇艺不仅是播放平台，还积极参与到头部内容的创作之中，参与影视剧创作，多年来的积累和对成功产品的敏锐嗅觉与把握能力不可小觑，这不无提升了影视剧成为爆款的可能。同时在影视剧成为爆款的形势下，也为同名游戏产品的成功扫平了障碍。

《鬼吹灯之牧野诡事》是近年来最炙手可热的网文IP，同名季播网剧由小说作者天下霸唱坐镇监制，爱奇艺、向上影业出品。此外还汇聚了王大陆、金晨、张鑫等人气主演。

《河神》改编自天下霸唱同名奇幻小说。同名网剧由爱奇艺、工夫影业联合出品，闲工夫承制，更有电影《寻龙诀》特效团队护航。

《醉玲珑》改编自十四夜同名穿越奇幻小说，该片的制片人唐丽君、导演林玉芬、编剧饶俊同样也是2015年现象级热播剧《花千骨》的原班主创人马。此外，《醉玲珑》的主角由两位超人气主演刘诗诗与陈伟霆担当。

《莽荒纪》改编自起点文学网白金作家我吃西红柿创作的古典仙侠小说，出品方北京天悦东方文化传媒有限公司，其将斥巨资组建国际特效团队打造电影级视效。这部剧还汇聚了刘恺威、王鸥、李威等人气主演。

《琅琊榜之风起长林》电视剧是由东阳正午阳光影视有限公司、爱奇艺联合出品的古装权谋电视剧，由《琅琊榜》原班主创团队孔笙、李雪执导，海宴编剧，侯鸿亮制片，该片还邀请黄晓明、佟丽娅、刘昊然等人加盟主演。

写在最后

爱奇艺游戏对影游互动的理解不仅细致而且深刻，同时具备开拓创新精神，在这个层面上来说，目前尚没有任何一家影视企业或游戏企业能够撼动爱奇艺游戏的地位，与其说培养专业人才尝试影游互动不如直接与爱奇艺游戏合作。纵观这几年爱奇艺游戏主打影游互动的产品中，研发企业的选择并非均为老牌传统强势企业，许多中小CP因与爱奇艺游戏的合作而受益，游戏企业的突围之路正在显现。有了各方助力，相信未来影游互动的整体市场规模也将势必越来越大，正如徐伟峰所言，中国影游互动最好的时代已经来临!