2016年国内手游总营收819.2亿 收入TOP10曝光

编辑：lyh 来源：游侠游戏 时间：2017-01-26

近日，由中国音数协游戏工委和伽马数据联合发布了《2016年移动游戏产业报告》。在过去的2016年，国内移动游戏总收入达819.2亿元，其中端游改编手游占比42.1%;国内收入TOP10的手游中，《梦幻西游》最高，《王者荣耀》第二，《阴阳师》第八;过去一年有66款新游进入收入榜TOP100，占总市场的45.9%，各家游戏厂商大作齐齐发力;在自研方面，腾讯、网易旗鼓相当，各占总市场的四分之一;手游出海则依旧以《列王的纷争》为收入冠军。

以下是手游那点事带来的重要信息解读：

一、2016年国内移动游戏总收入819.2亿元，“端改手”占比42.1%

据伽马数据的统计，2016年国内移动游戏市场的实际销售收入为819.2亿元，首次超越了PC客户端游戏市场。在过去的2016年，国内移动游戏四个季度的销售收入分别为Q1的176.4亿元，Q2的198.4亿元，Q3的214.5亿元，Q4的229.9亿元，环比增长率均在7%以上，持续增长迅猛。

从整个市场的收入来源来看，端游改编手游在2016年仍然受到玩家和市场的欢迎，《梦幻西游》、《大话西游》等依旧坚挺，《倩女幽魂》、《剑侠情缘》、《穿越火线》、《问道》、《梦幻诛仙》等均在畅销榜前列有出色的表现。除此之外，影游联动的手游产品数量也在不断提升，收入占移动游戏总收入的10.9%。

从收入结构上看，市场两级分化现象明显，头部产品抢占了不少市场份额，TOP10的移动游戏收入占比就高达43.7%，接近一半。从产品类型上看，移动电竞游戏收入占比20.9%，有较大提升;IP改编手游收入占比66.8%，手游对IP的依赖越来越大。

二、收入TOP10手游曝光：《梦幻西游》最高，《阴阳师》第八

2016年国内TOP10移动游戏收入为357.6亿元，占整体移动游戏市场的43.7%。收入前十的移动游戏依次为：《梦幻西游》、《王者荣耀》、《大话西游》、《火影忍者》、《问道》、《倩女幽魂》、《剑侠情缘》、《阴阳师》、《穿越火线》、《征途》。(产品收入为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总收入，不包含海外市场收入)

其中值得注意的是，《梦幻西游》2016全年收入占据第一位，不过，《王者荣耀》收入保持稳步增长，在最后两个月更是超过了《梦幻西游》，预计在2017年会有更出色的表现。现象级产品《阴阳师》由于上线时间较短，其年度收入排名仅为第八。前十的游戏中，有六款是2016年新上线的游戏，新游冲击力十足。但TOP3依旧被老游戏包办，《梦幻西游》、《王者荣耀》、《大话西游》的地位依旧非常牢固。

除此之外，在全年收入TOP10榜单中，只有一款游戏为非腾讯网易系的游戏，就是吉比特的《问道》。这款端游改编的手游同时也带动了吉比特2016年净利润增长在195%以上。

三、2016年66款新游进入收入榜TOP100

2016年新游收入达到了375.9亿元，占总市场的45.9%，接近一半。在这其中，尽管《阴阳师》、《倩女幽魂》、《问道》、《诛仙》等头部产品占据了绝大多数的份额，但据伽马的统计，2016年仍有66款新游进入了年度收入TOP100的榜单中。非腾讯网易系的有55款，各家厂商手里的大作都在2016年逐渐找到适当的打法。

2016年进入过iOS日畅销榜前50的新游超过150款，越来越多产品能进入到收入较佳的范围内。一方面是因为各家游戏大厂对手游大作的重视程度越来越高，品质提升、市场营销等搭配打法越来越成熟，整体营收表现出色。另一方面，也是因为iOS榜单在2016年出现了多次大调整，伴随着刷榜、自充等情况的出现和频繁发生，榜单的公信力也有所下降。

四、自研产品收入榜：腾讯占25.8%，网易占25.6%

从手游产品自研的角度来看，腾讯网易两者在2016年的表现旗鼓相当。2016年网易游戏在《梦幻西游》、《大话西游》、《率土之滨》等产品的基础上，凭借《阴阳师》、《倩女幽魂》等新游稳固了自身在手游研发领域的地位，拿下了25.6%的市场份额。而腾讯在自研产品上的声势尽管不如网易，但凭借《王者荣耀》、《穿越火线》、《火影忍者》等老产品的持续坚挺，拿下了25.8%的市场份额，同样达到了四分之一。

2016年排名前十的游戏企业，自研移动游戏产品总流水达到611.5亿元，占移动游戏市场实际销售收入74.6%。在自研方面，排名前十的是，腾讯游戏占25.8%，网易游戏占25.6%，掌趣占3.7%，西山居占3.4%，吉比特占3.3%，完美世界占3.2%，巨人网络占2.7%，盛大游戏占2.5%，蜗牛游戏占2.3%，祖龙娱乐占2.1%。

五、出海手游中，《列王的纷争》依旧摘得桂冠

在所有出海游戏中，移动游戏的份额进一步扩大，占比达63.4%。在海外，上线两年之久的《列王的纷争》、《城堡争霸》等产品依旧是收入的主力军。2016年国内移动游戏在海外市场收入前十的依次为：智明星通的《列王的纷争》、IGG的《王国纪元》、IGG的《城堡争霸》、龙腾中东的《苏丹的复仇》、Efun的《六龙御天》、游族网络的《少年三国志》、掌趣科技的《拳皇98终极之战OL》。

除了拥有强劲的长线营收能力的游戏之外，在2016年出海的手游产品中，也有一些表现不错的“新秀”。网易的《阴阳师》在欧美、亚洲表现出色;游族的《狂暴之翼》在欧美、东南亚、中东等地大受欢迎;IGG的《王国纪元》在欧美、亚洲营收能力强劲;Efun的《剑侠情缘》在东南亚获得佳绩;壳木软件的《战火与秩序》在欧美、东南亚获得不错的口碑。

随着出海红利的浮现，以及厂商对海外门道的摸清，2017年势必有更多国内厂商会加强在海外市场的投入，全球化扩张势不可挡。

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